Коннота́ция
от лат. — connotatio «совместное указание», далее от connotare «совместно обозначать», где con- «вместе, с», -notare «обозначать, отмечать» — обр. от nōtа «знак, отличительный знак». Дополнительное ассоциативное значение слова, которое, как правило, имеет яркую эмоциональную окраску; сопутствующее значение языковой единицы. Коннотации предназначены для выражения эмоциональных или оценочных оттенков высказывания, и представляют собой информацию, отражающую не сами предметы и явления, а определённое отношение к ним; всецело зависят от контекста и культурного пространства.
Слово «белый» имеет коннотации: чистый, легальный, мирный, непорочный (в основном положительная); бледный, европеоидный (говоря о коже, отрицательная и зачастую нейтральная соответственно); траур, скорбь (В Китае, Японии, и др., отрицательная); поражение (говоря о флаге, отрицательная); и т.д., и т.п.
Синонимы: Подтекст, Ассоциация