от англ. — assertiveness, что в переводе означает «напористость». Способность человека не зависеть от внешних влияний и оценок, самостоятельно регулировать собственное поведение и отвечать за него. Модель, на основе которой выстраивают свою коммуникацию и систему отношений индивиды с развитой ассертивностью, можно назвать моделью равенства прав и свобод каждого члена общества.